Обновлено: август 2026 · Автор: Екатерина Сутягина, сооснователь SMM-агентства Monade (группа ИндигоМ)
Коротко: Telegram Ads — официальная реклама в Телеграме: короткие объявления, которые показываются в каналах от 1000 подписчиков. Заходить можно через реселлеров (eLama, Aitarget и др.); порог входа за последние годы снизился с 2 млн евро до 1500–3000 € с комиссией, а в рублёвых кабинетах — от ~100 000 ₽. Альтернатива для малого бюджета — посевы: покупка постов напрямую у каналов. Ниже — как работает механика, что почём и когда какой формат выбирать.
Как устроена реклама Telegram Ads
Объявление — до 160 символов текста плюс ссылка на канал, бота или сайт; показывается под постами в каналах выбранной тематики. Таргетинг — по тематикам каналов, конкретным каналам, языку и гео; с недавних пор доступны интересы пользователей. Модерация строгая: без агрессивных обещаний, превосходных степеней и «серых» тематик — часть ниш (медицина, финансы, БАДы) проходит с ограничениями или не проходит вовсе.
Сколько стоит и как зайти
| Способ | Порог входа | Кому подходит |
|---|---|---|
| Реселлеры (eLama и др.) | от ~1500–3000 € + комиссия 15–20% | Средний бизнес, стабильные открутки |
| Рублёвые кабинеты реселлеров | от ~100 000 ₽ | Тест официального формата |
| Посевы (прямая закупка у каналов) | от 5 000–10 000 ₽ | Малый бюджет, узкие ниши |
Цена подписчика в Telegram Ads по нишам — 0,5–2 € ; в посевах — 100–300 ₽ в зависимости от тематики. Telegram Ads даёт масштаб и стабильность, посевы — точность попадания в аудиторию конкретного канала.
Telegram Ads или посевы: как выбирать
Правило простое. Бюджет до 100 тысяч в месяц — посевы: вручную отобранные каналы дают дешевле подписчика, если уметь читать статистику и отсеивать накрутку. Бюджет больше и нужен предсказуемый поток — Telegram Ads: аукцион, масштабирование, открутка без переговоров с админами. Зрелая связка — обе механики: Ads на масштаб, посевы на нишевые каналы, куда официальная реклама не дотягивается.
Что должно быть готово до запуска
Реклама ведёт людей в канал — и канал должен продавать сам: понятное позиционирование в описании, закреплённый пост с оффером, 10–15 содержательных публикаций, регулярность 4–7 постов в неделю. Запуск рекламы на пустой канал — самая дорогая ошибка: подписчик приходит, не понимает ценности и уходит, а бюджет потрачен. Поэтому в Monade запуск рекламы всегда идёт после упаковки — ведение Telegram-канала от 59 900 ₽/мес, реклама в связке — 99 900 ₽/мес.
Частые вопросы
Какой минимальный бюджет имеет смысл? Для посевов — от 30–50 тысяч ₽ на 5–10 размещений: меньше не даст статистики. Для Telegram Ads — от 100 тысяч ₽ с учётом комиссии реселлера.
Сколько стоит подписчик? В зависимости от ниши: 50–150 ₽ в массовых тематиках, 200–500 ₽ в узких B2B. Точнее покажет только тест.
Можно ли рекламировать сайт, а не канал? Да, Telegram Ads позволяет вести на внешние сайты и ботов. Но трафик в канал обычно выгоднее: подписчик остаётся с вами и покупает позже, а не исчезает после клика.